好丽友宣布11.6亿投资扩建俄罗斯工厂，以22年本土化深耕诠释“深根出海”战略。
韩国零食巨头好丽友宣布，将追加投资2400亿韩元（约合11.6亿元人民币），用以扩建其位于俄罗斯特维尔的生产基地。这项持续至2027年的投资计划，是这家食品企业在其进入俄罗斯市场22年后，对这片海外沃土的一次深度战略加码。
此次扩产的核心动因源于俄罗斯市场强劲且持续增长的需求。自2003年正式进入俄罗斯以来，好丽友在当地的累计销售额于2021年突破1万亿韩元。此后增长进一步提速，公司预计2025年的累计销售额将超过2万亿韩元。此次扩建完成后，特维尔工厂的年产能将从300亿韩元大幅提升至750亿韩元，以满足一个规模约580亿美元的庞大零食市场。
好丽友的俄罗斯之路，是其全球化“本地化生产”模式的经典案例。公司并非简单地将韩国产品出口至此，而是自2006年起就通过建立本土工厂，实践“当地生产、当地流通”。此次扩建也遵循相同逻辑，旨在将俄罗斯市场培育为与中国、越南并列的全球增长核心。这一战略不仅使其在近年地缘政治变化导致部分西方品牌退出的市场环境中抓住了机遇，也通过推出覆盆子味巧克力派等本土化创新产品，深入契合了当地消费者的口味。
对于致力于“出海”的中国消费品企业而言，好丽友的案例提供了重要启示：长期主义的本地化深耕，包括建立生产设施、研发符合当地喜好的产品以及构建稳固的供应链，是在海外市场建立持久竞争力的关键。
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