谷歌第二季度业绩剖析：搜索流量下滑，广告收费为何坚挺？​

最近谷歌发布了第二季度业绩，有意思的是，虽然搜索流量有所下滑，但广告收费却依然坚挺。这听起来有点反常识，到底是怎么回事？巴师兄根据网上能查到的信息和大家来捋一捋。

先说说搜索流量为什么降了。现在搜索这个赛道越来越热闹，微软的必应、字节的云雀搜索等等，都带着各自的特色功能加入战局。有些在垂直领域做得更精准，有些界面更讨年轻人喜欢，慢慢就把一部分用户吸引走了。巴师兄也喜欢让豆包帮我找娱乐资讯，让Deepseek生成专业见解。再加上AI技术这一波爆发，像ChatGPT这样的聊天机器人，可以直接给你答案，不用再像以前那样在成堆的网页里找信息——这也改变了很多人的搜索习惯。根据StatCounter的数据，谷歌的全球市场份额最近两个季度确实跌破了90%，流量被分流，已经不是新闻。

那问题来了：流量变少了，谷歌广告价格怎么没跟着降？

首先，谷歌这几年没少在广告精准度上下功夫。它可以根据你的浏览记录、兴趣偏好这些数据，把广告推得更准。对广告主来说，哪怕总流量少了一点，但只要转化效率高、投得值，他们就愿意继续掏钱。

其次，谷歌的广告收费模式很灵活，不是单一玩法。比如有按点击付费（CPC）、按展示次数付费（CPM），还有按实际转化付费（CPA）等等。不同类型的企业可以选适合自己的方式。比方说电商更倾向“成交才付费”的CPA模式，这样哪怕流量有波动，只要最终购买的人没少，他们的投放成本并没增加，也就不会轻易撤预算。

还有一个不能忽略的因素：谷歌在广告市场上的“江湖地位”实在太稳了。那么多企业常年在这投广告，已经形成依赖。换平台？意味着重新研究规则、测试效果、承担风险——成本太高。所以即使流量暂时有点波动，大多数老客户还是会选择留守。谷歌自然也就不用急着降价。

另外，眼下的经济大环境也在帮谷歌“撑价”。越是不确定的时候，企业越不能轻易减少曝光。毕竟谷歌仍然是全球用户覆盖最广的广告渠道之一。守住这里，某种程度上就是守住市场和客户。

所以你看，谷歌这一波“量跌价不跌”背后，其实是一套综合牌：技术护城河、收费模式灵活、客户习惯深，再加上经济环境的“神助攻”。未来会怎样？还得看谷歌怎么应对越来越多的竞争者、越来越聪明的用户，以及越来越复杂的市场环境。但至少这个季度，它还是扛住了。

以上是正经分析，下面讲下谷歌的“骚操作“。

你以为谷歌这个老六没对AI下手。在一次由 Lex Fridman主持的播客访谈中提到，谷歌已经开始在其 AI概览（AI Overviews）功能中插入广告。